苹果与游戏行业开战

本周晚些时候，该公司为了获得App Store的批准，多次发布了这条新闻。一次是因为拒绝了一款游戏应用程序，另一次是因为批准了一款游戏应用程序。

被否认的是微软的XCloud游戏应用，Xbox的人对此并不太感兴趣。微软XCloud是Xbox在相当长一段时间内最重要的软件平台之一，允许游戏玩家从云端直播游戏，并在许多设备上玩控制台级别的游戏。这是一项巨大的努力，已经预览了一段时间，但很可能会在下个月正式推出。这款应用程序曾在iOS上进行过试飞预览，但由于微软希望将其推到黄金时段，苹果表示不会那么快。

获得批准的应用程序是Facebook游戏应用程序，Facebook几个月来一直试图将其推向App Store，但都无济于事。在该公司剥离了其两个核心功能之一-一个可玩的手机游戏库-之后，它终于在周五获得批准。Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格在给“纽约时报”的一份简短声明中表示：“不幸的是，为了获得苹果对Facebook独立游戏应用的批准，我们不得不完全取消游戏功能。”

微软的Xbox团队还采取了异常咄咄逼人的举措，在一份声明中对苹果进行了抨击，声明中写道：“苹果是唯一拒绝消费者使用云游戏和Xbox Game Pass等游戏订阅服务的通用平台。而且，它一贯以不同的方式对待游戏应用，对非游戏应用适用更宽松的规则，即使它们包含互动内容。

微软仍然是一家市值1.61万亿美元的公司，所以不要认为我是在为他们吹毛求疵，但iOS是世界上最大的游戏平台，首席执行官蒂姆·库克在去年公司推出自己的游戏订阅平台Apple Arade时自豪地宣布了这一点。苹果喜欢按照自己的节奏玩，所有这些同时涌现的游戏流媒体平台似乎都准备压倒他们。

云游戏应用程序有几件事似乎与App Store的一些规则不符，但这些规则当然只是苹果公司写的指导方针。对于苹果来说，他们基本上表示，App Store有馆长是有原因的，批准这样的应用程序意味着他们不能单独审查影响App Store体验的应用程序。

说这是“原因”似乎是不真诚的，因为该公司长期以来一直批准平台在App Store上运营，而不是在可以访问的单个内容上盖章批准。由于“游戏”是App Store最受欢迎的类别，苹果可能更关心如何让自己的钱保持平衡。

CNBC的分析认为，苹果2019年App Store的总收入为500亿美元。

当这些像XCloud这样的云游戏平台不支持iOS时，数百万的苹果客户，包括我自己，实际上会因为他们的iPhone不能做他们朋友的手机能做的事情而生气。对于消费者来说，在iPhone上播放控制台级别的游戏将是一个实质性的功能升级。目前大约有9000万Xbox Live用户，其中相当一部分是iPhone用户。游戏行业正在稳步团结在游戏订阅网络和云游戏周围，以鼓励消费者品尝更多的游戏，发现更多的独立热门作品。

我已经看过太多这样的传奇故事了，我意识到有时当事人发起这些争斗纯粹是为了在谈判中按自己的方式行事，避免变通，但这是一种只有当消费者有理由关心的时候才会真正奏效的策略。大多数更大的App Store开发者争执都是在幕后进行的，后来才曝光，但在这一点上，Xbox团队无疑看到，在反垄断关注日益加剧的情况下，苹果并不能很好地发动App Store战争。苹果似乎完全专注于保持消费者在苹果屏幕上玩的游戏的货币化优势。

首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)花了大量时间在他的国会变速室(Congressional Zoom Room)里回答有关公司应用程序店面被认为是反竞争的问题。

我能看到的最大的紧张点是，这些游戏中的很多都提供游戏内交易，仅仅因为应用内购买框架是从云端电脑直播的，并不意味着用户不再使用在苹果设备上体验这些内容。我不确定这是否真的是争论的焦点，但它似乎会对苹果在整个生态系统内的应用内购买热潮构成重大威胁。

App Store目前不支持Nvidia的GeForce平台或谷歌的Stadia上的云游戏，这两个平台也都可以在Android手机上使用。这两个平台在范围上都比微软的产品更有限，微软的产品预计会得到更广泛的支持和更广泛的采用。

虽然我可以理解苹果不想让可能因为系统限制而无法在iPhone上正常运行的游戏，但这一论点并不适用于云游戏世界，因为在云游戏世界，应用程序正在将按下的按钮转换到云中，而云正在将它们发回下一个引擎渲染的游戏帧。苹果被迫对哪些媒体类型的应用程序被归入“阅读器”的名称做出了相当详细的规定。云游戏平台与生俱来的交互性似乎就是苹果在这里推动的差异化-以及允许游戏玩家直接推出游戏的界面，其界面比一些普通的远程桌面应用程序要专业得多。

所有这些平台都是在苹果推出Apple Arade之后推出的。Apple Arade是一款非云游戏产品，苹果认为这是它在游戏界培养的价值观：没有侵扰性广告的家庭友好型独立游戏，没有烦人的微交易，以及苹果的密切审查。

苹果在游戏界的驾驶座地位对该行业的影响还远远谈不上是完全积极的。苹果扮演了看门人的角色，但事实是，App Store政策推动的许多“创新”对苹果来说是好的，但对于游戏友好型游戏行业的发展来说却是有问题的。

苹果通过推动应用内购买促进了免费游戏的出现，这些应用内购买多年来一直被肆无忌惮地滥用，因为制片厂一直被不可抗拒地推动以上瘾原则为基础来构建自己的游戏。在过去的十年里，手机游戏一直是狂野西部初创公司增长中比较疯狂的领域之一，苹果在这些游戏中促进快速交易的机制发展迅速，情况不妙。

看看App Store中票房收入最高的200款游戏(通过Sensor Tower获得的数据)，你会发现所有199款游戏都是完全依靠应用内微交易来达到这一地位的-微软排名第50位的“我的世界”(Minworld)的下载费用为6.99美元，尽管它也提供应用内购买。

2013年，该公司就一起集体诉讼达成和解，这起诉讼是在父母起诉苹果公司(Apple)让孩子们太容易在应用程序内购买之后开始的。2014年，苹果以3200万美元的价格与联邦贸易委员会就相同机制达成和解。今年，一起针对苹果公司的诉讼质疑了“抢劫盒”应用内购买的合法性，这种购买给游戏玩家随机的数字奖励。

这份最新的诉讼文件写道：“苹果通过其AppStore向消费者免费出售和提供的游戏，从事掠夺性行为，引诱消费者，包括儿童参与赌博和类似的上瘾行为，违反了旨在保护消费者和禁止此类行为的这项法律和其他法律。”

当然，苹果并不是这样看待自己在游戏行业中的角色。在向“商业内幕”(Business Insider)发表的一份声明中，苹果回应了该公司对微软XCloud的否认，并展示了自己的消息。

创建App Store的初衷是为客户提供一个安全、值得信赖的地方来发现和下载应用程序，并为所有开发人员提供巨大的商机。在上架我们的商店之前，所有的应用程序都会根据一套相同的指导方针进行审查，这些指导方针旨在保护客户，并为开发人员提供公平和公平的竞争环境。

我们的客户享受数以百万计的开发者提供的优秀应用程序和游戏，游戏服务完全可以在App Store上推出，只要他们遵循适用于所有开发者的同一套指导方针，包括单独提交游戏供审查，并显示在图表和搜索中。除了App Store，开发者还可以选择通过App Store上的Safari和其他浏览器通过网络接触到所有iPhone和iPad用户。

很明显，这种影响并不完全是负面的，但当行业变化有利于母公司时，苹果一直在随心所欲地应对这些变化。我不会像索尼和微软多年来的许多行动那样，对游戏玩家做出类似的冒犯，但苹果行使着其在整个行业的影响力，运营着世界上最大的游戏平台，太频繁了，游戏玩家在信任App Store所有者做出将他们的最佳利益放在心上的决定时应该谨慎。

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