Instagram 在其“商店”标签中测试广告

该公司去年首次推出 Instagram Shops，作为 Facebook 更大努力的一部分，旨在使其社交平台不仅是一个与朋友联系和关注喜爱品牌的地方，而且还是一个具有综合结账体验的在线购物目的地。自然，这种类型的举措也适用于 Facebook 的广告模式，因为希望与消费者建立联系的品牌可以为扩大覆盖范围付费。该公司表示，与 Instagram 的其他广告产品一样，Instagram Shop 中的广告将采用基于拍卖的模式。这些广告只会出现在移动设备上，因为 Instagram 商店标签是一项仅限移动设备的功能。但是，个人消费者看到的广告数量将取决于他们如何使用 Instagram 以及在 Instagram 标签中购物的人数。该公司计划在这一点上监控消费者情绪，以平衡广告和内容。最初，Instagram 正在与少数美国广告商合作，他们将测试该产品并提供反馈，包括 Away、Donny Davy、Boo Oh、Clare Paint、JNJ Gifts、DEUX 和 Fenty Beauty。这些品牌涵盖了 Instagram 用户喜欢购买的一些更受欢迎的商品类别，包括美容、家居装饰、宠物产品、旅游等。该公司尚未透露更公开地推出广告的确切时间框架，但表示计划在未来几个月内将新格式扩展到其他非美国市场的广告商。 Instagram 商店选项卡近年来一直是该应用程序最具争议的新增功能之一，因为它取代了底部导航行中流行的“活动”选项卡（心形按钮）——这一变化使该应用程序感觉比过去并疏远了一些用户。今天，创意社区正在权衡自己的选择，因为 Instagram 与其他新增功能（例如其 TikTok 克隆 Reels）的照片共享根源越来越远。