Instagram 上的创意人员对其转向视频(尤其是 Reels)感到愤怒,并抱怨 Instagram 的新变化损害了他们的参与度

2021-08-09 21:00:06

这个社交媒体平台曾经是艺术家和摄影师的最爱,但转向 TikTok 类型的视频和购物可能会让他们在网上寻找新家 7 月下旬,业余摄影师和自称为“日出猎人”的 Sam Binding 进行了一个实验。在参观了萨默塞特薰衣草农场,捕捉从紫色花朵上窥视的阳光后,这位来自布里斯托尔的 40 岁年轻人将结果上传到了 Instagram 和 Twitter。两天后,他使用应用程序的内置分析工具来评估他拍摄的影响。在 Instagram 上,共有 5,595 人看到了他的帖子——仅超过他 11,000 名粉丝的一半。在 Twitter 上,他的帖子被 5,611 人看到,尽管他在该网站上只有 333 名关注者。这证实了 Binding 的预感,即尽管大多数人认为 Instagram 是一个分享照片的地方,而 Twitter 是一个分享文字的地方,但事实可能不再如此。 2010 年推出时,Instagram 向艺术界示好,邀请受人尊敬的设计师成为其初始用户之一,并以模拟照片显影技术命名其首款滤镜 X-Pro II。在她 2020 年出版的《无滤镜:Instagram 的内幕故事》一书中,科技记者 Sarah Frier 记录了 Instagram 联合创始人 Kevin Systrom 如何希望 Instagram 成为艺术家的出路(在一篇高中论文中,Systrom 写道,他喜欢摄影可以“激励他人以全新的方式看待世界”)。但 Facebook 在 2012 年收购了 Instagram。Systrom 于 2018 年卸任 CEO。在 Binding 上传他的薰衣草照片前三周,Instagram 的新负责人 Adam Mosseri 在他的个人社交媒体账户上发布了一段视频。 “我想首先说我们不再是一个照片共享应用程序。”今天点击 Instagram,您仍然会看到大量照片,但您还会看到一系列简短的垂直视频(称为“Reels”)以及不时出现的广告。在他的视频中,Mosseri 解释说,“人们说他们在研究中使用 Instagram 的首要原因是为了娱乐”,而该应用程序将通过视频试验来“顺应这一趋势”。 Mosseri 将 TikTok 和 YouTube 视为竞争对手,称 Instagram 将“拥抱视频”,用户预计未来几个月会发生一些变化。此举让艺术界看到了 Pantone 032。虽然无法知道有多少艺术家、建筑师和摄影师离开了该应用程序,但至少有许多人威胁要离开。利物浦摄影师兼音乐家 Reuben Wu 在推特上写道:“好的,再见,Instagram!”听到消息后(在撰写本文时,他和他的 264,000 名粉丝仍在应用程序上)。 Sara Tasker 是 Instagram 和创意商业教练,也是 Hashtag Authentic:在 Instagram 及其他地方寻找创造力和建立社区的作者,她说她的收件箱“立即充斥”了创意“害怕这意味着他们会被抛在后面”。这位 37 岁的老人说视频很耗时,学习曲线更陡峭,对于那些在镜头前有自我意识的人来说可能是一个挑战。 “他们必须为他们的观众跳舞——字面意思——只是为了销售或让他们的艺术被人看到的想法对那些多年来一直在这些平台上分享和联系的人来说是一种打击,”塔斯克说,他拥有更多她的@me_and_orla 帐户上有超过 220,000 名关注者。

大约五年前,Binding 开始在他的帐户 @sambinding 上分享日落照片,现在他向在网站上给他发消息的人出售照片。但在过去的一年里,Instagram 开始向少 30-50% 的人展示他的帖子,因此他的销售额减少了。 (在 2020 年 11 月,Instagram 更改了其布局以突出显示卷轴及其购物功能。)“我可以理解为什么每个人都开始对他们的帐户感到恐慌,因为照片上的点赞数从 500 个下降到 100 个,”Binding 说. “我知道很多摄影师已经暂停使用 Instagram,因为他们开始认为自己的照片可能不够好。”艺术家兼摄影师尼克·瓦普林顿 (Nick Waplington) 也对他使用了 10 年的 Instagram 的变化感到困扰。这位 56 岁的老人在他的@nickwaplington 帐户上拥有 18,000 名粉丝,他经常通过该帐户销售限量版艺术品和专着。 “我不会拿着我的照片开始跳舞,”他说。 “我现在可能会重新使用它作为个人帐户。”与 Binding 一样,Waplington 的影响力最近有所下降:“我过去每个月都会增加 100-200 名新粉丝,现在已经结束了,”他说。此外,与 Binding 一样,Waplington 也被驱使进行实验。他最近上传了一张他从网上摘下的模特 Kendall Jenner 的照片。 “它真的疯了。我获得了最多的赞和最多的覆盖面。他们向所有人展示了它。”与其他照片相比,女性穿着内衣或比基尼的照片出现在 Instagram 动态消息中的可能性要高 54% 2020 年,非营利研究组织 AlgorithmWatch 进行了类似的实验。它与欧洲数据新闻网络合作,分析了 2,400 张图片,发现穿着内衣或比基尼的女性照片出现在 Instagram 新闻提要上的可能性比其他照片高 54%,而食物和风景图片的可能性要低 60%显示。虽然这个实验很小,依赖于 26 名志愿者的饲料,但研究人员得出结论,“拒绝展示身体部位会极大地减少一个人在 Instagram 上的观众”。在 2021 年 6 月的一篇博文中,Mosseri 概述了用户如何通过将帐户静音或在特定帖子上单击“不感兴趣”来影响他们所看到的内容。尽管 Waplington 不会删除该应用程序,但他发现最近的变化“令人沮丧”。 “他们真的希望像我这样的人发布从互联网上下载的名人照片,而不是发布我的艺术作品,以扩大您的影响力吗?”他说。我们在 7 月下旬发言后的第二天,他通过电子邮件说他的最新帖子赢得了“有史以来最低的影响和喜欢”。

具有讽刺意味的是,Mosseri 在发布视频时声称 Instagram 希望让创作者能够在网站上“谋生”,但 Binding 和 Waplington 的销售额都受到了影响。或许这凸显了“创作者”和“创作者”之间的区别。 4 月,作家兼华盛顿大学媒体教授伊恩·博戈斯特 (Ian Bogost) 认为“创作者是指其作品完全受平台限制的人”。虽然创作者制作的内容只能存在于某个应用程序中,但许多创作者只是将他们的离线艺术放在网上。换句话说:Instagram的创作者只能存在于Instagram上,Instagram的创作者可以去其他地方。 “现在似乎有大量用户涌入 Twitter,”Binding 说。 VSCO 是一款让人联想到早期 Instagram 的照片应用程序,深受 Z 世代的欢迎,目前每月拥有约 4000 万用户,这意味着它可以很好地吸引 Instagram 移民。艺术家们还转向社交媒体网站,如 Artfol、ArtStation 和 Bubblehouse,这些网站都是专门为创意人士设计的展示他们的作品。这不是 Instagram 第一次激怒艺术界——2019 年,美国艺术家贝蒂·汤普金斯 (Betty Tompkins) 在分享了她露骨的写实主义作品《操画#1》后被暂时屏蔽,导致数百人和主持她作品的画廊抱怨网站。 (Instagram 长期以来一直以审查艺术裸体而闻名,鉴于 AlgorithmWatch 发现比基尼偏见,这具有讽刺意味。)Instagram 正在为快乐的股东和恐慌的短期收益牺牲长寿和真正的人际关系。 Taaryn Brench 是 32来自利兹的 1 岁插画家和设计师,最近转向 Designers of Color 等网站展示她的作品。 “就让你的作品在 Instagram 上看到而言,过去几年它受到了很大的打击。你会听到人们谈论与算法作斗争,但这本身就是一项工作,”她说(她的帐户 @taaryn_b 有大约 3,000 名粉丝)。 “我认为作为艺术家,我们应该寻找其他地方,而不是仅仅依赖 Instagram。”她说人们正在回到他们的个人网站和博客(Waplington 去年恢复直接收集粉丝和关注者的电子邮件地址)。尽管如此,Brench 承认她对 Instagram 感到“有点束缚”,并且不想因为那里的社区而完全退出该网站(她通过该应用程序指导年轻艺术家)。 Waplington 还重视网站上的社区。 “我从事艺术摄影已经有很长一段时间了,当你创作一部新作品时,你会离开四五年,并存在于这个真空中,”他说。 “对于一个非常孤立的工作线,突然之间你能够每天与人交谈。”然而,与艺术界的许多人一样,Brench 说 Instagram 多年来对她的工作以及她对工作的态度产生了负面影响。 “我画了一些猫的照片,我什至不是一个爱猫的人——我实际上讨厌猫。但我把它发布在 Instagram 上,我知道它会做得非常好,”她说。帖子做的很好。 “但后来我想,'那不是我。'”那么,明年的这个时候,Instagram 会只是一个视频和购物应用程序,到处都是跳舞的创作者和名人鞭打商品,但没有艺术家和设计师分享他们的最新作品吗?许多艺术家可能会继续使用该应用程序并进行调整——Binding 说,他不介意制作视频——而且 Instagram 可能会改变其立场。毕竟,Facebook 一次又一次地发现,复制竞争对手并不是一条快速而简单的成功之路——去年,它关闭了两年前的 TikTok 克隆 Lasso,它的日活跃用户从未超过 80,000在安卓上。

而且,当然,视频和艺术并不相互排斥——尽管猫可能会继续占据主导地位。目前,TikTok 上最受欢迎的标记为#artist 的帖子是一只小猫的彩色铅笔画,已经积累了 1450 万个赞。不管接下来会发生什么,很明显 Instagram 已经不是以前的应用程序了。 Instagram 专家塔斯克说,它曾经通过研讨会、派对,甚至是相册和日历等惊喜礼物来培养创作者,她说现在已经不是这样了。 Instagram 雇用为自己的官方帐户策划内容的人,因此可以说它以这种方式培养人才 - 它的最新帖子突出了跨性别活动家和口语诗人 Kai-Isaiah Jamal 的作品。在一封电子邮件声明中,Facebook 公司发言人写道:“我们受到数百万创意人士的启发,他们每天使用 Instagram 来表达自己、创建企业和社区。我们最初是一个照片共享应用程序,无论其格式如何,都将永远是一个视觉叙事的平台。”他们继续说 Instagram 用户塑造了文化,该应用程序“不断开发新的格式和工具来帮助人们表达自己”。七年前,塔斯克在休产假时“孤独而迷茫”时首次发现了 Instagram;她很高兴能与其他人建立联系,他们“从黎明时分照亮厨房桌子的方式中发现美”,“在人行道裂缝中发现了同样能吸引我眼球的野花”。现在,她担心 Instagram 高管正在“为快乐的股东和恐慌的短期收益牺牲长寿和真正的人际关系”。虽然她认为创意将保留在 Instagram 上(“现在没有其他任何地方在其日常活跃用户群中拥有相同范围和深度的创意”),但她想念它曾经的位置。 “现在打开应用程序,你就会被华丽的图像、视频、跳舞的青少年和精心策划的表演所吸引,这些表演通过算法定制,以热线连接你大脑中所有最基本的喜好,”她说。 “毫无疑问,这很有趣,但很少引起注意。我怀念早上那安静、深思熟虑且始终如一的灵感的例行公事。”