YouTube 表示将测试一项新功能，允许观众直接从直播视频中购买产品，首先是一些创作者和品牌

该公司当时解释说，该功能仅适用于点播视频，并允许观众利用可信赖的创作者的“信誉和知识”进行明智的购买。它表示将在 2021 年期间向更多创作者推出。最近，YouTube 通过针对小型企业的一日购物活动测试了直播购物。多年来，YouTube 的视频平台一直是产品发现的强大工具，因为其每月有超过 20 亿的登录用户转向该服务观看产品评论、演示、拆箱、购物和其他可能激发未来灵感的内容购买。但是，想要通过 YouTube 视频进行销售的创作者通常必须通过视频的描述或视频内元素（如卡片或片尾画面）来宣传在线商店的附属链接。近年来，YouTube 还推出了一个商品货架，允许观众购买创作者选择的一组特定产品。同时，集成的购物体验允许观众通过点击“查看产品”按钮来购买视频中显示的产品，该按钮会显示所展示的项目列表。此功能使 YouTube 能够更好地与初创公司和竞争对手（包括 Facebook、Instagram、TikTok Pinterest、亚马逊和 Snapchat）提供的越来越多的视频购物体验竞争。其中许多还包括对直播视频的支持。例如，在过去的一年里，Bambuser、Popshop Live、Talkshoplive、Whatnot 等初创公司已经筹集了数百万美元的资金，用于投资自己的直播视频购物业务。与此同时，Facebook 最近推出了 Live Shopping Fridays，以测试美容、时尚和护肤领域的实时购物。沃尔玛已多次与 TikTok 合作举办直播购物活动。

YouTube 自己对这一领域的兴趣也在升温，就在本周，该公司宣布收购印度视频购物应用程序 Simsim——这表明谷歌有兴趣将视频购物体验进一步整合到自己的平台中。谷歌还将视频购物整合到其购物搜索业务中，其中包括 Shoploop，这是一款从谷歌内部孵化器 Area 120 毕业的视频购物产品。今天宣布扩展 YouTube 的集成视频购物体验以及其他新的谷歌购物功能，包括在 Google 的购物标签上添加一个新的部分来组织交易和销售，这对想要列出的商家是免费的。