2021年提升品牌权威的3种策略

2021-02-20 02:36:47

阿曼达·米利根(Amanda Milligan)是著名的成长型营销机构Fractl的营销总监,该机构帮助《财富》 500强公司和精品企业赢得了高质量的媒体报道,反向链接,知名度和权威。

在经历了2020年的绝对灾难之后,这一点现在变得尤为重要。消费者和客户都只是希望能够依靠品牌,而不是为自己是否做出正确的决定而压力。

营销人员似乎知道这一点。当我们与Semrush合作探索2020年与营销目标相关的关键字搜索数据时,品牌知名度和权威性呈稳定上升趋势。

如果您是这些营销商之一,那么我今年有一些策略可以用来提高您品牌的权威性。它不可能一overnight而就,但是您现在就可以开始实施这些策略,以查看结果。

首先,如果人们不知道您的存在,那么很难信任您。当然,您可以为广告付费或在社交网站上将其杀死,以使自己的名字声名远播,但媒体报道还有其他好处。

当知名的出版物和网站引用您的品牌并链接到您的网站时,它们发出的信号是他们相信您必须说的话。这是第三方确认,您知道自己在说什么和/或有什么要提供的。

例如,对于我们的客户Stoneside,我们对人们进行了调查,以了解2020年有多少人购买和照顾了室内植物。

该报告涵盖了TreeHugger和Simplemost,但也为HelloGiggles和The Weather Network等其他文章提供了很好的背景。

当然,要获得媒体报道并不容易。您需要具有新闻价值的内容或专家意见才能做出贡献,并且需要知道如何将其推荐给作家。

您是否可以在行业博客上写访客留言?您所在行业的同行是否正在寻找其内容的报价?开始与其他行业专家建立联系。在您的内容中引用他们的工作并建立融洽的关系。

例如,我有时会与Semrush和BuzzSumo等营销工具品牌合作,因为这些品牌与Fractl保持一致,因为我们所有人都在同一个行业中工作。

您还可以注册HARO,记者在其中发布请求以与特定类型的专家对话。但是,您通常不会看到相关的请求,即使这样,也很难确定他们是否会特别与您联系。

如果您负担得起,那么将内容营销和数字PR结合起来是可行的方法。如果您内部有资源(精通数据分析和内容创建的营销人员),则可以先查看是否有对更广泛的受众感兴趣的内部数据。