iHeartMedia以2.3亿美元的价格从Scripps收购提供音频广告分析和测量服务的Triton Digital

iHeartMedia IHRT 0.41％已同意以2.3亿美元的价格收购E.W. Scripps SSP 1.94％的Triton Digital，这笔交易将为这家广播巨头提供全面的音频广告技术和测量功能，以拓展其播客业务。

美国最大的广播电台一直在努力扩大其数字，流媒体和点播业务，并于2018年通过收购Stuff Media LLC在播客上投入更大的赌注。

Triton成立于2006年，并于2018年被斯克里普斯（Scripps）以1.5亿美元的价格从私募股权公司Vector Capital手中收购。该公司为发布商提供广告基础设施和衡量工具，包括数字音频流和播客的分发，同时根据谁在听和听，动态插入广告。受众跟踪。它还运营着一个使用自动化技术买卖数字广告的市场，这将有助于iHeart将其产品扩展到较小的自助式广告购买者的长尾。 Triton的客户包括全球50多个国家的广播公司，播客和在线音乐服务，它将继续为iHeart以外的客户提供服务。

播客在过去五年中发展迅速，并且该领域的竞争者正在争夺听众并增加广告收入。据Edison Research称，该媒体现在每月吸引超过1亿活跃听众。

听众向点播音频的迁移，尤其是在Covid-19大流行期间，已经引发了主要媒体和科技公司之间的军备竞赛，包括Spotify Technology Amazon.com和Sirius XM Holdings美国来自播客的广告收入预计将超过1美元根据互动广告局的数据，今年的交易额为10亿。

iHeart表示，将自己的数据与Triton的数据相结合，将有助于该公司构建更好的工具，以通过广播，点播，数字流媒体和播客来理解和覆盖受众。

iHeart首席执行官关于数字广告客户的鲍勃·皮特曼（Bob Pittman）表示：“他们正在寻找受众，他们正在寻找影响力，他们正在寻找归因，他们想要衡量。”人们的眼球用光了。在音频方面，人们显然还有时间听音乐，例如做饭，在院子里工作，开车去上班。”