猫王让美国人接受小儿麻痹症疫苗

1956年下半年，猫王埃尔维斯·普雷斯利（Elvis Presley）跻身全球明星之巅。那年早些时候，“ Heartbreak Hotel”在排行榜上名列第一，而他的处女作《 Love Me Tender》将于11月上映。在这个轨迹中，他被预订为当时最受欢迎的电视节目《埃德·沙利文秀》的客座。但是他不仅在那里表演自己的热门歌曲。演出开始之前，普雷斯利在新闻界和埃德·沙利文本人面前，闪过他面带笑容的微笑，卷起袖子，让纽约州一名官员将装满了小儿麻痹症疫苗的针头扎在手臂上。

那时，脊髓灰质炎病毒已经席卷了美国多年，每年约有60,000名儿童受到感染。到1955年，希望以乔纳斯·索尔克（Jonas Salk）的疫苗的形式著名地出现了。但是，尽管这种病毒确实造成了严重的破坏，并且接种疫苗的结果令人鼓舞，但许多美国人根本没有得到疫苗接种。事实上，当普雷斯利（Presley）出现在沙利文（Sullivan）秀上时，美国青少年的免疫接种水平仅为0.6％。

您可能会认为，威胁儿童的健康和预期寿命足以激发人们接种疫苗。然而，说服人们获得疫苗是一项具有挑战性的工作。凭直觉，让医生和其他卫生官员传达接受疫苗的需求似乎是明智的。否则，我们可能只需要向人们提供有关疫苗本身效力的更多信息。

但是，显然，这些并不是当今的成功策略，而且它们还没有回到1956年。事实证明，成功的是猫王疫苗使这种疫苗获得了成千上万的关注。实际上，在他公开这样做之后，仅六个月后，美国年轻人中的疫苗接种率就飙升至80％。为什么会是这种情况，并且有什么课程可以应用到COVID-19疫苗的推广中？

猫王的公共行为包含许多最有效的行为改变运动所固有的三个关键要素：社会影响力，社会规范和生动的榜样。

我们希望周围的人能够指导自己的行为，但是我们尤其希望其他人受到尊重。例如，当研究人员为数十名关系良好的高中学生配备了打击欺凌行为的工具时，冲突发生率降低了约30％，这比未参加此类培训的其他学校要多得多。就像今天流行的高中生一样，猫王在1950年代对青少年产生了巨大影响，这无疑对他的示威活动起到了促进作用。

除了社会影响力之外，我们还受到社会规范或他人的所作所为以及他人认为我们应该做什么的看法的影响。例如，当酒店客人了解节能规范时，特别是以前的客人中有多少人使用了再生毛巾，他们自己的节能量就大大增加了。目睹猫王接种小儿麻痹症疫苗可能同样表明了一项明确的社会规范：接种疫苗是全国青少年的期望和认可的行为。

最后，只关注一个人的生动事件会深刻影响意识和行为。关于叙利亚难民危机造成数千人死亡的报道并没有像一个男孩在海滩上溺水溺水的故事那样令人动容。而且，在凯莉·米诺格（Kylie Minogue）被诊断出患有乳腺癌后，以前未接受筛查的40-69岁女性的乳房X线照片预约人数增加了101％。看着猫王接种疫苗比任何统计数据都强大得多，因为它也是个人，情感和生动的。

如果最终有足够的人接种疫苗，那么COVID-19疫苗将兑现其诺言。好消息是，目前有60％以上的美国人支持服用该疫苗。然而，随着新变种COVID-19的到来，一些公共卫生官员坚持认为，该国90％以上的人口将需要接种疫苗以产生牛群免疫。如果只有猫王还活着，可以利用社会影响力，社会规范和生动的榜样。

但是即使他是，他会有所作为吗？现实情况是，到2020年，明星和影响力不会像60年前的摇滚之王至高无上时那样集中。相反，现在有数百个（如果不是数千个）相关的“猫王”，从拥有少量忠实粉丝的纳米影响者到金·卡戴珊，克里斯西·蒂根斯，德雷克斯和世界上的唐纳德·特朗普，每个人都有数十个数百万的追随者。

即克林顿总统，布什和奥巴马都同意这样一个事实，公开接受疫苗，以及其他类似当选副总统哈里斯和便士副总裁已经有了，是一个很好的开始。但是，尽管他们的行为生动活泼并树立了强大的社会规范，但他们最终是否会影响到足够的人口？猫王的示威之所以如此有效，是因为他受到最难到达的人群（青少年）的钦佩。但是就COVID-19的许多方面已经公开的程度而言，影响质量行为的关键可能不在于一个显示器上。为了真正地移动针头（双关语），从亚历山大·奥卡西奥·科尔特斯（Alexandria Ocasio-Cortez）到伊万卡·特朗普（Ivanka Trump）到塔克·卡尔森（Tucker Carlson），让许多不太可能的床友公开接受疫苗可能是最有效的方法。理想情况下，他们甚至会同时一起做。