微软游戏生态系统副总裁莎拉·邦德(Sarah Bond)的访谈,他通过出售Xbox订阅来降低准入门槛

2020-12-26 05:14:17

实际上,新系列Xbox控制台的发布与行业历史上任何其他控制台的发布都不一样,主要是因为新的Microsoft计算机与旧的计算机非常相似。

今年2月,我写道Xbox系列游戏机将更像iPhone,新机器基本上是生活质量的提升,而不是全新的体验,而且这种比较一直存在。任何有幸购买快速销售的Series X或S控制台的人都会看到,用户体验几乎与旧Xbox完全相同。就像升级到新的iPhone一样,当新的相同或更多的东西时,无需保留旧机器。然后,当微软宣布游戏机价格时,该公司还宣布了新游戏机的付款计划,就像人们将如何偿还一部新智能手机一样。

这种全接触式付款计划策略对T-Mobile很有用,它在2012年开始急剧转机之前几乎放弃了手机市场,最终增长到足以收购Sprint并成为主要参与者的程度。因此,微软要聘请莎拉·邦德(Sarah Bond)就不足为奇了,后者曾在T-Mobile担任过各种高级职务,并帮助其用户群增加了数千万。现在,作为微软游戏生态系统的公司副总裁,她看到了很多重叠之处和许多关键差异。

邦德说,T-Mobile的“设备安装计划”为电信公司大开方便之门,并希望一旦价格壁垒减少,游戏机领域也将有类似的增长。通过为Xbox生态系统打开更多的大门,该公司可以通过其订阅服务更好地利用其播放器基础。

Xbox当前提供了一个“无障碍”软件包,其中包括对其在线服务的订阅,以及流行的Xbox Game Pass,这是一种类似于Netflix的服务,只要订阅持续,就可以提供自助的标题下载。这与手机计划相似,但并不完全相同。

邦德告诉《华盛顿邮报》:“现在最大的区别是我们正在运行一个平台。” “因此,我们所做的一切,我们都将玩家放在了中心,但我们也要确保我们为开发人员创造更多的成功机会。 …我们的订阅方式与我们的商店建立了真正的根本不同,从而使它们完全链接。如果您将我们与Netflix相比较,如果您想购买Netflix的节目,您将如何做?”

运行基于订户的服务的一部分不仅是在建立数百万观众的基础上,而且还要使他们保持订阅状态。邦德说,这就是Xbox提供多平台策略以及制作两个不同版本的新Xbox的原因。微软宣布,Xbox Game Pass在9月份已经超过了1500万用户,随着越来越多的人最终拥有新的Xbox控制台,或者受到Android手机的Xbox Game Pass流媒体服务风的影响,这一数字有望增长。可以玩几乎相同的通过手机应用程序播放的游戏库。

邦德说:“内容,社区和云将成为下一代的三样东西。” “当您观察玩家的行为时,人们希望能够在他们想要的任何地方玩游戏,并且您希望能够以他们想要的方式与朋友一起玩。”

Xbox CEO菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)曾说过,从长远来看,他希望小型的,售价300美元的S系列游戏机能胜过更大的,售价500美元的X系列游戏。现在,无论如何,早期采用者似乎都已经采用了功能更强大的机器。邦德(Bond)看到了类似的智能手机行为,这并不奇怪。

邦德说:“当我们通过设备安装计划在T-Mobile推出iPhone时,当时我们的许多客户都是次贷的,我们预计人们会选择较小的iPhone。” “我们实际上看到的是,人们几乎立即转移到了他们可以买到的最大的iPhone上,因为它突然变得负担得起。现在对我们来说已经很明显了,但是当时我们很震惊!”

当您查看趋势时,超越控制台空间是有意义的。当前最大的游戏机平台客户群是拥有超过1亿用户的PlayStation 4。但是,地球上有超过30亿的游戏玩家,微软希望通过将其中的数十亿玩家引入其生态系统来扩大其玩家群。

“我们看了一下,不知道这是为什么,以及如何使控制台体验更易于使用,或者如何像我们对xCloud(Xbox Game Pass流媒体服务的前身)所做的那样扩展它呢? ”,邦德说。 “当您查看我们对Game Pass所做的事情时,我们将使您轻松进入生态系统并开始玩游戏。”