沃尔玛与TikTok合作测试直播视频购物,在此期间,用户无需离开应用即可购物沃尔玛时尚

2020-12-18 16:34:43

在Walmart直播期间,TikTok用户可以在TikTok的新“可购物产品”试点中,从沃尔玛的时尚商品中购物,而不必离开TikTok应用。由主持人迈克尔·勒(Michael Le)领导的10位TikTok创作者将在其中介绍这些时尚物品,他的TikTok舞蹈已为他赢得了43+百万粉丝。其他创作者将是更多有前途的明星,例如Devan Anderson,Taylor Hage和Zahra Hashimee。

所有人都将参加在TikTok上举办的名为“假日商店-沿途壮观”的特别活动,该活动将于12月18日(星期五)美国东部时间晚上8点在Walmart的TikTok个人资料上举行。

在此次特别活动期间,创作者将以自己独特的方式展示自己喜欢的沃尔玛时尚发现。对于某些人来说,这意味着让粉丝们可以在壁橱内窥视。沃尔玛说,其他人可能会在客厅跑道上甚至是时髦的“起舞”。

当产品显示在屏幕上时,将弹出图钉,用户可以点击将其添加到购物车中。然后,他们将获得移动结帐体验。另外,客户可以选择在活动结束时点按购物车图钉,以浏览所有精选商品并选择要购买的商品。

对于错过活动的任何人,他们在Shop-Along活动结束后仍可以从沃尔玛的TikTok个人资料中购物。

沃尔玛(Walmart)美国首席营销官威廉·怀特(William White)在公告中说:“我们一直在寻找创新方法,为客户提供创新的购物体验。” “我们以前所未有的速度发展,以找到新的和改进的方法来更好地服务于我们的客户并与他们相处。我们为社区,社区和社区创造了这项活动,反映了多样化创作者的生活,激情和风格,因此,无论他们是谁或壁橱如何,每个观看者都会感受到自己的代表。”

沃尔玛表示,由于最近的交易谈判,并没有提出与移动购物合作的想法,因为它已经成为该平台上活跃的品牌一年多了。 (实际上,甚至还要求员工制作TikTok视频,这是ModernRetail最近发布的一份详细报告。)

该零售商还告诉TechCrunch,TikTok没有通过应用销售产生收入分成,也没有任何费用,因为这被认为是一项联合测试。

该公司已经在这个领域进行了一段时间的探索,其中包括去年推出的Hashtag Challenge Plus,该产品在hashtag中添加了可购物组件,可指导视频观众在TikTok内部购物。今年,李维斯(Levi's)等品牌利用了TikTok的“立即购买”按钮,使消费者可以通过TikTok上发布的链接进行购买。仅仅在今年秋天,TikTok便与Shopify正式合作,通过允许Shopify商家直接从Shopify仪表板创建,运行和优化其TikTok营销活动,与Shopify正式合作。

直播购物也是一个快速增长且利润丰厚的市场,因为年轻的用户正在转向有影响力的人和在线视频来娱乐和购物。

所有主要的科技公司也在不同程度上投资了这个领域,不仅包括Facebook(积极推动Facebook和Instagram),还包括Google通过其研发部门,Amazon通过其类似QVC的Amazon Live进行的投资。 ,阿里巴巴,速卖通,京东,拼多多,微信甚至TikTok的中文姐妹应用程序Douyin。

这一趋势也助长了Bambuser和Popshop Live等初创公司,它们在2020年为其自己的实时购物产品筹集了新一轮融资。

然而,对于TikTok而言,这更多是其产品的自然演变,影响者已经在炫耀自己喜欢的商品,时尚和风格。

TikTok全球业务解决方案副总裁Blake Chandlee表示:“在TikTok,我们一直在探索激发创造力,带来欢乐并为我们的社区增加价值的新方法。他继续说道:“创作者和品牌已经找到了可以通过TikTok Live与受众建立联系的创意渠道,我们很高兴在这种互动体验上进一步创新,使我们的社区能够发现并与他们所喜爱的品牌互动,”他继续说道。

钱德利说:“品牌在整个一年中对社区产生了不可思议的影响,我们很高兴看到沃尔玛拥抱TikTok的创造力以及这种与众不同的首次体验,以与社区进行有意义的互动。”