Facebook凭借仅面向大学生的社交网络Campus回归根基

新平台需要学校电子邮件地址(@.edu)才能加入，并将位于Facebook应用程序的专用部分内。它可以从屏幕底部的选项卡中访问，或者从“更多”菜单旁边的“手表”、“约会”、“游戏”、“新闻”、“市场”等部分访问。

Facebook校园产品经理Charmaine Hung解释说：“我们想要创造一款产品，让同学们可以轻松地见面，培养新的关系，也可以轻松地开始对话，”Facebook校园产品经理夏曼·洪(Charmaine Hung)解释说。“我们真的认为校园现在比以往任何时候都更相关。在新冠肺炎身上，我们看到许多学生在秋季不会回到校园。现在，课程都在网上进行，学生们试图对这种新的常态做出反应，当你们不在一起的时候，联系到你们关心的俱乐部和组织是什么感觉。“她补充道。

更广泛地说，Facebook可能想要解决它的“青少年问题”，而Facebook校园是它的解决方案。

据报道，Facebook已经失去了对年轻群体的控制，因为他们已经将注意力转移到了其他社交应用上，比如YouTube，Snapchat和Instagram。皮尤研究中心(Pew Research Center)2018年的一项研究显示，在13岁至17岁的美国用户中，只有51%的人表示他们使用Facebook，低于2015年的71%。与此同时，爱迪生研究公司(Edison Research)2019年的一项调查显示，自2017年以来，Facebook已经失去了1500万用户，其中降幅最大的是12岁至34岁的人群。

Facebook校园的建立是为了通过在Facebook内提供一个更专属的私人网络空间来吸引这些用户回来。在某些方面，这类似于Facebook通过Facebook Workplace解决企业用户需求的努力。这些平台不是社交网络的新创意，而是利用Facebook的现有技术，如News Feed和Group，为特定人群提供解决方案。

Facebook Campus刚推出时，只能在全美约30所学院和大学使用(见下面的完整列表)，但该公司计划随着时间的推移进行扩张。

一些大学与Facebook建立了更深层次的合作关系，并签约将更新和新闻发布到学生的Facebook校园feed上。在这些情况下，学院或大学可能也会鼓励各种学生领袖加入网络。

Facebook将在其应用程序内和线下营销这款新应用程序。如果Facebook有足够的数据表明他们很可能是一所受支持的大学的学生，可能会通过新闻源中的提示提示学生加入校园。例如，如果Facebook用户定期访问受支持大学的Facebook页面，Facebook可能会显示Facebook校园注册提示。还有学生主导的激励计划，增加招生的学生将获得Facebook校园礼品，如t恤和毛巾。

除了需要一个.edu电子邮件地址，Facebook校园还需要一个毕业年-而且离现在不需要超过五年的时间。目前，Facebook不会在毕业后删除校园用户，但这些用户的参与方式可能会在未来进行修改。该公司表示，校友在大学社区中扮演着重要角色，但它仍在评估如何最好地将他们整合到未来的产品中。试点将帮助Facebook做出其中的一些决定，但还没有什么是板上钉钉的。

注册后，学生创建他们的Facebook校园个人资料。虽然这是在后台链接到学生的Facebook主要个人资料，但它允许他们添加特定于大学的详细信息，这些详细信息不会自动出现在Facebook的其他任何地方。在这里，校园用户可以添加他们的毕业年份、宿舍、主修和辅修、他们正在上的课程、家乡、Instagram个人资料等。

此信息只能由同一所学校的其他Facebook校园用户查看(除非这些用户已在Facebook上被屏蔽)。它还有助于增强校园的学生目录，Facebook校园用户可以在其中按姓名、年级、专业或班级搜索学生，或者浏览查找同学，将其添加为朋友，包括那些住在同一宿舍或俱乐部的同学。

在Facebook校园内，学生还可以发现并加入学校的群组和活动。这些可以是与官方学生俱乐部或希腊组织相关的，也可以是与特定宿舍相关的，甚至是那些只关注特定兴趣的组织，比如摄影、烹饪、写作、徒步旅行等。学生们也可以创建买卖群或室友搜索群，或者任何其他不违反Facebook条款的活动。

这些群组和活动基本上与Facebook上的功能相似，不同之处在于它们只能由学生查看、加入和访问。

Facebook校园也有自己的私人聊天区，与Facebook和Messenger分开。这些群聊的工作方式略有不同，因为用户实际上不必查找和邀请成员。取而代之的是，特定组中的学生可以选择加入其关联的聊天，如果他们愿意的话。

您的团体、俱乐部和活动的所有更新都在Facebook校园新闻源中。但与Facebook本身不同的是，学生不能在校园内发布个人资料。他们只能在群组、活动或聊天上发帖。

Facebook表示，这一决定有助于减少垃圾邮件，并允许用户将精力集中在他们参与的较小社区中。

少数几所大学已经与Facebook合作，在他们的Facebook校园频道上发布公告，让他们的学生看到。但是，任何学校都可以在发布时选择加入此功能。

本尼迪克特学院；布朗大学；加州理工学院；威廉与玛丽学院；杜克大学；佛罗里达国际大学；佐治亚南方大学；佐治亚州立大学；约翰霍普金斯大学；莱恩学院；林肯大学(宾夕法尼亚州)；米德尔伯里学院；新泽西理工学院；西北大学；赖斯大学；萨拉·劳伦斯学院；斯克里普斯学院；史密斯学院；斯佩尔曼学院；斯蒂芬·F·奥斯汀州立大学；塔夫茨大学；奥尔巴尼州立大学；纽约州立大学。

虽然Facebook的早期目标是常春藤盟校，但该公司表示，这些首批Facebook校园学校是出于多样性的考虑而选择的。即学生人口的多样性、地理的多样性和学校专业(如文科)的多样性。它们也代表着公立和私立学校的混合。

值得注意的是，Facebook校园将不会在其Feed中包含广告。但它将支持Facebook的广告业务。广告商不能特别针对Facebook校园用户，但他们可以通过兴趣来定位用户-即使用户表示他们感兴趣的唯一地方是校园内。例如，加入Facebook校园烹饪俱乐部的用户可能会成为希望接触到对烹饪感兴趣的用户的广告商的目标。

洪磊说，Facebook在今天之前没有测试过Facebook Campus，即使是在小团体中也是如此。相反，这次发布被认为是新体验的试点。然而，该公司确实花了时间与大学和学生团体举行圆桌会议，以获得产品洞察力和反馈。