谷歌将支付268万美元,改造AD平台来解决反垄断索赔

2021-06-07 23:43:01

谷歌正在支付2.68亿美元的罚款,首先,已同意大修其广告平台来解决法国的反垄断探针。

经过两年的调查后,法国竞争管理局发现,谷歌使用其广告管理平台为出版商加强其广告市场,在那里出版商实时销售库存。 “谷歌利用其垂直整合来歪斜这一进程,”管理局总统伊莎贝尔德席尔瓦表示,在周一的新闻发布会上。

出版商在网站上显示广告时,它们有两个选项。一个是运行他们直接销售给广告商的广告。另一个是将空间销售给交换,多个广告商出价以运行广告。在后一种情况下,被称为编程广告,发布商将经常将广告空间放在多个交换机上拍卖,但它们通常只使用一个广告服务器来协调拍卖和获奖的出价。

谷歌通过允许数据在经理之间更自由地流动,以前被称为发布商(DFP)的DoubleClick和交换,以前称为DoubleClick Ad Exchange(ADX),该权限索赔。

首先,谷歌确保DFP与ADX更好地工作。 DFP还与交换共享关键数据,如获胜的价格。然后,ADX使用该数据在与其他广告交换竞争时优化未来的出价。

其次,ADX通过使用DFP工作更好地返回支持。 “ADX平台仅与DFP的竞争广告服务器部分地互操作,并且不允许后者组织ADX与其竞争对手之间的竞争 - 尽管ADX本身有权访问广告商的大量广告客户需求和所有这些权威说,竞争对手采用了允许更公平的比赛的标准。

权力说,谷歌平台双方互相互相努力的竞争广告服务器和经理的吸引力“限制了”限制了“的吸引力”,允许公司增加市场份额。谷歌将DFP和ADX合并到2018年称为AD Manager的一个平台。

谷歌收购了DFP和ADX 2008年购买Doubleclick,以31亿美元。当收购首次于2007年首次宣布时,联邦贸易委员会和欧洲联盟推出调查,但两者都结束了谷歌的购买不会减少竞争后的询问。

作为今天宣布的结算的一部分,谷歌对法国竞争管理局提出了五项承诺,包括承诺允许第三方平台更广泛地获得数据。谷歌还将改进Google Ad Manager与竞争平台的工作方式,它将不再与ADX共享竞争对手的定价数据。一个独立的受托人将监督谷歌预期的变化将于2022年初开始推出。该公司还表示,“一些”的变化将在全球范围内释放,尽管它​​没有指定哪些或那些会在此处指定这些更改。

三个出版商向管理局提出了投诉,包括新闻公司2019年。该公司多年来一直是谷歌,Facebook和其他大型科技平台的频道,争论他们使用不公平的实践来提高自己的广告产品出版商。谷歌这样的大型科技公司近年来在近年来的审查中受到审查,因为他们的收入随着他们的市场力量而增长。法国' t单独调查谷歌对其滥用其立场的担忧。 10月,美国司法部宣布,它向谷歌提出了反垄断诉讼,声称它已经强迫竞争对手离开搜索游戏。