Facebook一直对表示对iOS 14即将到来的更改表示害羞。去年夏天,苹果首次宣布了这些更改,其中包括要求应用程序包含隐私营养标签,以向用户显示收集哪些数据以及如何收集数据。以及Apple所谓的应用程序跟踪透明度(ATT),后者要求应用程序在跟踪用户之前请求权限。
苹果推迟了后者的实施,以使广告商和开发商有时间适应这种变化。但是,现在,它应该随iOS的下一个更新一起发布。
同时,Facebook公开了自己的战斗。该公司在美国三家发行量最大的报纸上发布了一对广告,指责苹果攻击小型企业和开放的互联网。马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在上个月的季度财报中也抨击了苹果的动机,并且有报道称,他一直在考虑对iPhone制造商提起反托拉斯诉讼。
现在,该公司已启动了一个新的广告系列,其中包括一个标题为“有待发现的好主意”的广告。新广告有点难以理解,但目的是向小企业展示个性化广告的价值。 Facebook希望非常清楚地表明,个性化广告可以在其拥有的Facebook和Instagram上提供更好的体验。
每个人的新闻源都是独一无二的,这意味着您更有可能看到您要观看的内容,您要加入的组,您要关注的创作者以及您要购买的产品和服务。这一发现全靠个性化来实现,它不是那么秘密的调味料,可以帮助人们发现符合他们需求的产品和服务。这也是小型企业以可承受的价格吸引最有可能的客户的引擎。我们相信这对小型企业和热爱产品的人们都是有益的。我们希望更多的人知道原因。
该声明中有很多要解开的地方,但值得注意的是Facebook没有说什么。 Facebook从不谈论跟踪,因为它不希望您考虑跟踪。它不希望您考虑该公司的目标是让您能够跟踪您在网上所做的所有事情,以便它可以展示那些个性化广告。
事实是,这没有危险。苹果并没有因此而终止个性化广告,甚至没有追踪。它只是要求应用程序首先请求权限。
这导致了一个有趣的问题。广告是给谁的? Facebook是否希望苹果改变主意?这似乎不太可能。蒂姆·库克(Tim Cook)已经明确表示了公司的立场。
该公司不会阻止Facebook跟踪您,但必须先征得您的许可。
那么,为什么Facebook如此担心呢?因为它知道其他所有人都已经知道的事情-当做出选择时,大多数人会选择不允许Facebook跟踪他们。
如果那对Facebook的业务不利,那不是Apple的错。这只是意味着Facebook的商业模式是基于大多数人希望它没有做的事情。
除此之外,小型企业仍然可以向其客户做广告。他们仍然可以使用Facebook知道的有关用户的所有信息(例如性别,年龄,位置和兴趣)来展示广告。如果您是一家小型企业,那么一切都不会改变。唯一真正输掉的人似乎是Facebook。