2020年，欧洲智能手机市场同比萎缩14％，其中小米增长了85％，华为下降了62％。 苹果在iPhone 12的帮助下第四季度创下了创纪录的30％的市场份额

2020年是欧洲智能手机市场过山车的一年。 COVID-19大流行严重打击了该地区，导致供需双方都面临问题。同时，经济上的担忧和就业问题导致消费者节省而不是支出，而广泛的封锁意味着许多消费者无法或不愿意去零售商店购买新设备。

在谈到整个市场时，Counterpoint Research的副总监Jan Stryjak表示：“ 4月是一年中最糟糕的月份，与2019年相比，销售额下降了近50％。案件的减少和放宽的限制导致了夏季的复苏，但这种病毒复仇回来了。 9月份COVID-19案件上升，导致11月以来整个欧洲的新封锁。因此，尽管苹果尽了最大努力，但到今年年底，市场再次下滑。总体而言，2020年欧洲智能手机市场与2019年相比萎缩了14％。”

Stryjak补充说：“除了大流行之外，美国对华为的制裁还损害了其将新产品推向市场并批量生产现有产品的能力。这为一些智能手机制造商创造了机会，因此尽管2020年艰难，但胜利者和失败者都是如此。’

小米是2020年欧洲最大的成功案例，以华为为代价成为该地区第三大OEM。西班牙和意大利的强劲表现导致这一年的份额大幅增长（2020年第四季度分别达到智能手机销量的28％和17％），推动了该年度整体90％的年增长率。小米现在面临的挑战是在其他领域复制这种增长，特别是在法国，德国和英国等高端市场：2021年2月推出旗舰旗舰Mi 11应该会有所帮助。

苹果在2020年可能会略有下降，但这并不能说明全部情况。推迟发布iPhone 12的决定似乎已经得到了回报，原因有两个。首先，它使iPhone 11和iPhone SE有机会证明其出色的使用寿命，并在全年的许多市场中持续畅销。其次，它增加了对新设备的需求，该设备最终于10月推出，销量惊人。实际上，iPhone 12是迄今为止苹果最成功的设备发布，促使苹果在2020年第四季度达到了创纪录的30％份额。

Oppo于2018年进入欧​​洲市场，但是2020年它获得了一些强劲势头。与欧洲最大的运营商集团（沃达丰，西班牙电信，Orange和德国电信）的合作伙伴关系意味着，Oppo的设备在整个欧洲至关重要的运营商渠道中都有备货。尽管该地区的销售仍然相对温和，但市场份额在过去一年中翻了一番，强劲的第四季度使Oppo在2021年处于良好状态。

Realme是2020年欧洲增长最快的品牌，其销售额在2019年增长了十倍以上。其强大的价值主张促使在价格敏感的市场（例如意大利，西班牙和整个东欧）实现了良好的增长。

由于美国的制裁，华为无法生产具有竞争力的智能手机，这意味着该供应商几乎已经退出了欧洲智能手机市场。是的，它在5月份短暂超越苹果成为该地区第二大供应商（仅次于三星），但这更多与高端市场受到COVID-19冲击首当其冲有关，而苹果介于两者之间在那时启动。一年来，华为的份额已从1月份的15％下降到12月的5％，而且没有理由预计2021年这一趋势会改变。

三星度过了艰难的一年。尽管它设法略微增加了份额，这是因为它的销售额下降不如整个市场那么大。三星面临着来自各个方向的重大挑战，并未像预期那样抓住华为不断下降的市场份额。首先，其旗舰产品Galaxy S20的销售从未真正起飞过-三星自己的中端Galaxy A51和A71型号，以及苹果和Android竞争对手小米的设备（如Redmi 8 / Note 8和Redmi 9 / Note 9系列）。其次，欧洲的竞争从未如此激烈，许多相对较新的供应商（见上文）为争夺华为所拥有的市场份额而进行竞争。第三，苹果最新的产品iPhone 12（最终）已启用5G，这意味着三星在高端5G领域的几乎垄断已经结束。三星的新旗舰Galaxy S21应该比S20做得更好，并且很可能在2021年成为欧洲领先的Android高端智能手机，但是三星的工作已经完成。

欧洲相对成功的圣诞节期间暗示2021年的前景乐观。研究分析师Ankit Malhotra表示：“由于对5G iPhone的需求，第四季度市场表现强劲。随着iPhone 12的销售持续到下一季度，以及三星Galaxy S21的发布，这种强劲势头预计将在2021年第一季度继续。三星和苹果在第一季度涌入的旗舰店，锁定的最终放松以及对经济复苏的预期，将为2021年市场的快速复苏奠定基础。与此同时，我们将需要密切关注5G的发展以及小米，Oppo，OnePlus，Vivo和realme等新产品的出现，他们试图填补华为留下的空白。”

Counterpoint Technology Market Research是一家全球性研究公司，专门研究TMT（技术，媒体和电信）行业的产品。它为主要技术和金融公司提供服务，包括每月报告，定制项目以及对移动和技术市场的详细分析。它的主要分析师是高科技行业中经验丰富的专家。