苹果公司的蒂姆·库克（Tim Cook）警告说，广告技术助长了“社会灾难”，因为他捍卫了应用程序跟踪器的选择加入

他在演讲中指出，改革现代广告技术现在是人道主义的当务之急。

“正如我两年前在布鲁塞尔说的那样，现在肯定是时候了，不仅是在美国制定全面的隐私法的时候，也是在全球法律和体现数据最小化，用户知识，用户访问原则的新国际协议的时候和全球的数据安全性。”库克说。

他补充说：“我们必须共同向要求获得用户私人信息权利的人发出普遍，人道的回应，”

对于苹果来说，这一消息正值紧要关头，因为它准备翻转一次开关，这将是首次要求开发人员获得选择加入的用户同意进行跟踪。

苹果今天早些时候证实，它将在iOS 14的下一个beta版本中启用应用程序跟踪透明度（ATT）功能，并表示将在早春推出。

这家科技巨头原本打算在去年首次推出该功能，但是却推迟了给开发人员更多的适应时间。

Adtech巨头Facebook也一直在积极地介绍这一转变，并警告说一旦苹果公司为其用户提供了拒绝第三方跟踪的功能，这将对使用其广告网络的发布商产生重大影响。

Facebook昨日发布了第四季度财报，同时也警告称，今年“更大的广告逆风”将影响其自身的盈利-将苹果的ATT称为风险（以及称其为“不断发展的监管格局”）。

在通常在布鲁塞尔举行的数据保护和隐私会议上的演讲中（由于流行病而在网上流传），库克对ATT和苹果的亲权立场表示了积极的辩护，他说即将到来的跟踪选择是-其中的内容是“将控制权归还用户”，并将广告技术助力的互联网用户监视与一系列危害联系起来，包括阴谋论，极端主义和现实暴力的传播。

他谈到ATT时说：“用户要求该功能已有很长时间了。” “我们与开发人员紧密合作，为他们提供了实施它的时间和资源，我们对此充满热情，因为我们认为它具有巨大的潜力，可以使每个人的事情变得更好。”

此举在法国引起了竞争方面的挑战，去年10月，四个在线广告游说公司提出了反托拉斯投诉-辩称苹果要求开发人员要求应用程序用户允许其追踪他们，这是苹果滥用市场支配力。 （在英国，由于Google采取了折旧的第三方追踪Chrome中的Cookie的措施，英国也提出了类似的投诉-监管机构已开始对此进行调查。）

该信息今天还报道说，Facebook正准备对苹果提起反托拉斯诉讼-因此合法权益在增加。 （尽管该社交媒体巨头本身已被FTC起诉，该公司声称它通过多年的反竞争行为维持了社交网络的垄断地位……）

库克在演讲中强调了苹果公司最近采取的另一项支持隐私的举措，要求iOS开发人员在App Store中显示“隐私营养”标签-为用户提供其数据收集做法的概述。正如我们之前报道的那样，标签和传入的ATT都适用于Apple自己的应用程序（不仅仅是第三方）。

库克说，这些举动与苹果公司的总体理念是一致的：制造“服务于人类并铭记他们的福祉”的技术–将其方法与雄心勃勃的“数据工业综合体”进行对比，后者想要汇总人们在网上所做的一切使用的信息反对他们，作为大规模操纵的工具。

库克警告说：“似乎没有任何信息过于私密或私人化，无法进行监视，货币化和汇总为您的生活的360度视角。” “所有这些的最终结果就是您不再是客户；你就是产品。

“当ATT完全发挥作用时，用户将对这种跟踪有发言权。有些人可能会认为，对于更具针对性的广告，共享这种程度的信息是值得的。我怀疑还有许多其他人不会。正如几年前我们在Safari限制Web跟踪器中内置类似功能时最欣赏的那样，”他继续说道，并补充说：“我们将开发这类以隐私为中心的功能和创新视为我们工作的核心职责。我们永远拥有，我们永远都会。”

苹果首席执行官指出，过去广告业蓬勃发展，而无需进行对隐私有敌意的大规模监视，他辩称：“技术并不需要将数十个网站和应用程序上的大量个人数据缝合在一起才能取得成功。没有广告，广告就已经存在并发展了数十年。今天我们来到这里是因为阻力最小的道路很少是智慧的道路。”

他还在Facebook上蒙上了一层阴影-避免从字面上称呼这家广告技术巨头，而是抨击了建立在“监视用户”，“数据利用”和“根本没有选择的选择”上的业务的概念。

他继续说，这样的实体“不应该得到我们的称赞，它应该进行改革”，他此前赞扬了欧洲的通用数据保护条例（GDPR）在促进隐私权方面的作用-告诉会议代表，执法“必须继续”。 （迄今为止，GDPR的薄弱环节就是这样；但是有2.5年的迹象表明，该政权正在陷入困境。）

在Facebook的另一旁观中，库克抨击了数据吞噬，痴迷于广告的广告技术在助长虚假信息和阴谋论中的作用-认为这种方法的后果实在太高了，民主社会无法接受。

他认为：“我们不应将目光放远。” “在算法充斥着充实的虚假信息和阴谋论的时刻，我们不再对技术理论视而不见，该技术理论说，所有参与都是良好的参与，时间越长越好。所有这些都旨在收集尽可能多的数据。

“仍有太多人在问这个问题，我们能摆脱多少？当他们需要询问后果如何时？仅由于参与率高而将阴谋理论和暴力煽动置于优先地位会带来什么后果？不仅容忍而且奖励内容破坏公众对救生疫苗的信任会带来什么后果？看到成千上万的用户加入极端主义团体，然后使推荐的算法永续存在，这会有什么后果，”他继续说道-勾勒出Facebook业务直接受到指责的多种情况。

“停止假装这种方法无需付出代价，已经过去了很长时间。极化的。失去信任。而且-是的-暴力。他说：“社会两难困境不能成为一场社会灾难。”

苹果有理由向欧洲的数据保护专家群体发出呼吁，以进一步与反对其ATT的adtech反对者进行斗争，因为欧盟监管机构有权做出符合并支持其做法的执法决策。尽管到目前为止，他们都不愿意这样做。

Facebook在欧洲的首席数据保护主管爱尔兰数据保护委员会（DPC）积压了对其业务多个方面的调查，包括对所谓“强制同意”的使用（因为用户没有选择权。如果他们希望使用广告定位，则可以对其进行跟踪）。

缺乏选择与苹果公司在其App Store上所发生的变化形成了鲜明对比，在App Store中，所有实体都必须询问用户是否要跟踪他们。因此，Apple的举动符合欧洲数据保护法的原则（例如，该法律要求免费提供处理人的数据的同意，以使其具有法律效力）。

同样，Facebook继续拒绝给予用户与欧盟法律直接冲突的选择权，并冒着执行GDPR的风险。 （库克在讲话中敦促这种态度。）

2021年在这方面可能是关键的一年。 D爱尔兰针对WhatsApp和Facebook之间数据共享的透明度进行了一项长期的调查，该调查将于今年年底执行。此前，爱尔兰于去年年底向其他欧盟数据保护机构发送了一项决定草案。

上周，Poliitico报告称，WhatsApp可能会因该案而被处以3000万至5000万欧元的罚款。对于科技巨头而言，更有意义的是-在2019年向美国联邦贸易委员会（FTC）支付了50亿美元的罚款，以解决与隐私失灵相关的费用（但无需对其广告业务的运作方式进行任何实质性更改）-可以下令更改WhatsApp它如何处理用户数据。

一项停止处理某些类型的用户数据的法规命令-或强制要求用户征得其同意才能这样做-显然会对Facebook的商业帝国产生更大的影响。

这家科技巨头还将在今年晚些时候面临最终裁决，即是否可以继续合法地将欧洲用户的数据转移出欧盟。

如果Facebook被命令暂停此类数据流，这将意味着其业务的相当大一部分大规模中断（2019年第一季度，该地区报告了2.86亿个DAU）。

因此，简而言之，围绕Facebook业务的监管条件肯定正在“不断发展”。

数据产业联合体要与苹果平台级迫在眉睫的隐私保护措施进行反击，需要投入大量法律资源来试图声称这种举动是反竞争的。然而，欧盟立法者似乎对这种自私的追求充满活力，将适当的“反托拉斯”作为阻碍隐私执法的工具。

（值得注意的是，库克在演讲中提到了隐私“创新”。其中包括这样一个问题：“未来会属于那些使我们的生活更美好，更充实，更人性化的创新吗？” —这确实是关键的问题。隐私与竞争法规的“辩论”。）

上个月，委员会执行副总裁兼竞争负责人玛格丽特·韦斯特格（Margrethe Vestager）在经合组织全球竞争论坛上表示，反托拉斯执法者应“保持警惕，以免隐私被用作对抗竞争的屏障”。 但是，她的话语在数据工业综合体中显得有些刺耳-因为她表示支持针对德国Facebook的“超级档案”案。 该案（德国FCO继续提起诉讼）以新颖有趣的方式将隐私与竞争结合在一起。 如果监管机构占上风，则可能导致Facebook的社会帝国在数据级别上结构性分离-相当于一种监管措施，即快速行动和破坏事物。 因此，值得注意的是，Vestager称其为“鼓舞人心且有趣”的监管创新。 这听起来比欧洲数字政策和竞争负责人的谴责更有信心。