Facebook突显了小企业，加剧了苹果的批评

苹果在整个夏天宣布，从iOS 14开始，开发人员必须征求用户的许可才能使用其IDFA标识符进行广告定位。在一个层面上，它只是给用户一个选择，但是由于他们必须选择参与，因此假设我们将看到应用程序跟踪和定位的显着减少。

实际更改被推迟到明年年初，但与此同时Facebook建议这可能意味着其受众网络的终结，该网络使用Facebook数据将广告定位到其他网站和应用程序上。

然后，今天早上，Facebook在《纽约时报》，《华尔街日报》和《华盛顿邮报》上刊登了印刷广告，宣称这是“苹果在世界各地的小企业中都站得住脚”，并且它发表了一篇博客文章和网站也发表了同样的观点。

虽然很容易将所有这些视为试图在公关活动中摆出更多同情心的面孔，而这实际上只是在保护Facebook的广告业务，但该公司广告和商业产品副总裁Dan Levy今天接到了记者的电话，否则争论。

一方面，他说，凭借其“多元化”的广告业务，Facebook不会像小企业那样感受到这种冲击，尤其是因为它已经在其最新的收益报告中承认了潜在的广告定位挑战。

他说：“我们已经将其纳入我们对业务的期望中。”

相比之下，列维说，小型企业依靠目标定位来进行有效的广告活动-而且由于预算有限，因此他们需要这种效率。他预测说，如果苹果继续执行其计划，“小型企业将难以维持生计，许多有抱负的企业家可能永远都无法摆脱困境。”

列维（Levy）和两名小企业主，南卡罗来纳州查尔斯顿美食汉堡公司的莫妮克·威尔逊·德布雷亚诺（Monique Wilsondebriano）和旧金山亨利咖啡屋的赫拉格·卡列布吉安（Hrag Kalebjian）加入了。 Kalebjian指出，尽管咖啡店的业务同比下降40％，但他的在线销售量增长了两倍，他归功于有针对性的Facebook广告系列，使他能够讲述自己的家人对亚美尼亚咖啡的热爱。

Wilsondebriano说，当她和她的丈夫Chevalo开办一家销售自己的汉堡腌泡汁的生意时，“我们没有经营广播广告或电视广告的选择，我们只是没有预算” –因此，他们转向Facebook和Instagram。 Wilsondebriano说，随着查尔斯顿美食汉堡公司现已在50个州和17个国家/地区开业，“让我很难过的是，如果发生这种更新，那么很多小型企业将不会获得我和Cheval那样的机会。”

列维还建议，苹果的底线可能会从这些变化中受益—如果开发人员在Facebook和其他平台上投放广告所赚的钱更少，他们可能需要更多地依赖订阅或应用内交易（苹果收取大量讨论的费用），他们可能会转向苹果自己的目标广告平台。

许多广告行业组织也对苹果公司的政策提出了质疑，高级副总裁克雷格·费德里希（Craig Federighi）在一次演讲中进行了反击，批评他对广告技术行业的“怪异”和“虚假”主张。 Federighi在讲话中说，Apple的App Tracking Transparency功能旨在“使我们的用户能够决定何时或是否希望允许某个应用程序以可以在其他公司的应用程序或网站之间共享的方式来跟踪它们。”