边缘
今天，让我们来谈谈Snapchat重塑TikTok作为其新功能Spotlight的一部分的欺骗性大胆方式。 TikTok上的一个新里程碑有助于解释这一机会。
上周末，TikTok的第一个创建者达到1亿关注者。创建者是Charli D’Amelio，她在创建帐户后仅18个月就达到了这一目标。这充分说明了她的个性和视频，这些视频经常带有当下流行的舞蹈。该商标还反映了TikTok的快速增长，其简短视频正在迅速占领所有社交网络。
但换句话说，D'Amelio的成就一点也不出色。实际上，它在很多方面都是教科书：一个快速发展的新平台，一个年轻美丽的创作者，以及随着时间的推移越来越吸引早期获奖者的推荐算法。 YouTube曾经让编辑人员选择要在其主页上播放的视频；后来，它添加了推荐算法。两者都促进了早期YouTube明星的崛起。 Instagram经常在自己的Instagram帐户上推广新创作者；通过推荐驱动的“探索”标签，后来的明星出现了。
TikTok推广视频的方法与以前的方法有明显的不同。它将打开一个基于应用程序收集到的内容（无论您是否关注任何人）为您选择的视频的摘要。这种后续可选模型意味着该应用程序很可能从舞蹈或音频片段中脱颖而出，就像从人类中脱颖而出一样。
这就是TikTok现在以其他社交网络所不具备的方式感觉像是文化的重要引擎的主要原因。 Instagram大多知道如何提升影响者；另一方面，TikTok传播舞蹈，声音和笑话。
所有这些都对传播病毒的视频产生了民主化的影响。该应用程序的“为您提供” Feed是社交网络中最令人愉悦且无法预测的空间之一-尽管TikTok学会了您的喜好，但它仍然设法显示出真正奇怪且引人注目的新事物。
尽管存在这些差异，但TikTok的影响者经济状况看起来与其他任何平台一样。少数创作者吸引了数百万的追随者；这些创作者获得赞助协议；因此，对单个用户的奖励遵循了越来越丰富的分布。甚至TikTok计划在未来三年内向美国创作者支付10亿美元的计划，似乎也是为了留住顶尖创作者而不是建立新创作者。
Snap对公司自己制作的短片视频Spotlight的要求是，您是否可以构建一种使数千人而不是数百人受益的文化引擎。该公司的想法是用更像彩票的东西来代替公众追随者的人数，喜欢和评论-至少到今年年底，该公司每天将支付100万美元。
为了赚钱，Spotlight的视频提交者不必拥有大量关注者，甚至不必拥有公开个人资料。取而代之的是，算法会根据其他用户查看帖子的频率来确定向Snapchat用户显示什么。例如，如果其他人重复观看同一视频，则说明该视频正在流行，并会刺激算法将其更广泛地分发。 […]
目前尚不清楚是否有大笔的随机机会会把用户的好主意从TikTok和Instagram撤走，但是Snap提供了一个独特的选择：视频制作者可以选择私有，从而打破影响者的文化。 Snap以前曾通过押注可以减轻用户压力的产品而受益。
为了使TikTok长期取得成功，它必须保留D'Amelio及其其他顶尖创作者，即使他们的成功不断为他们带来新的机会。为了使Snap正常工作，只需定期说服普通人在向其好友发送消息之间进行抽奖。这值得密切关注。消息传递是存在的最严格的用户行为，人们真的非常喜欢彩票。
Snapchat的每日才能秀有很多潜在进入者：每天2.49亿用户，其中大多数可能生活在最初可以使用Spotlight的国家/地区：美国，加拿大，澳大利亚，新西兰，英国，爱尔兰，挪威，瑞典，丹麦，德国和法国。
该应用程序的流行地图功能已经表明Snapchat的社区将向网络发布公开信息。现在，借助Spotlight，他们将获得持续的（如果是模糊的，可能只是理论上的）财务激励。
值得注意的是，这种激励是放在内容的层面，而不是创造者的层面。尽管有些Spotlight帖子带有创建者的名字，但实际上很多都是匿名的-允许人们从他们的帖子中获利，而不必发展Snapchat特有的角色（并最终由BOX收入）。
这并不是说Snapchat无法开发出与同行非常相似的影响者生态系统。实际上，该公司一直朝着这个方向采取措施。例如，本月初，Snapchat开始允许其创建者公开显示其关注者人数。拥有大量追随者的创作者似乎在每日彩票中具有最初的优势；尚有多少普通公民能赢得大赢家还有待观察。
我希望很多人这样做。 Snap在这里的真正机会不是在Spotlight中孵化下一个Charli D'Amelio，而是成千上万的创作者在平台上一次或多次赚钱，而且我们从未得知他们的名字。这将是社交网络中真正的新事物–只是按预期使用该平台而获得的间歇性财务奖励。它将为Snapchat展示广告提供一个受欢迎的目的地。
直接支付给创作者的每日奖励是否有可能建立比我们当前关注的市场更健康的网络？我不知道-上周我在Snap与人们聊天时，他们承认不认识自己。但是他们非常觉得这样的事情值得一试，我也是如此。
