加利福尼亚州刚刚通过了一项重要的隐私法，这将使Facebook和谷歌更难追踪人们并收集数据

加州选民在11月大选中通过的一项新法律将为美国的数字隐私设定前所未有的标准，使Facebook和谷歌等大型科技公司更难追踪人们的数据。

截至周三上午，消费者隐私权法案(Consumer Privacy Rights Act，又称24号提案)在加州有望获得通过，56%的选民支持该法案，超过四分之三的选票已清点完毕。

这项法律将加强加州现有的隐私措施，允许消费者阻止商家出售或分享他们的个人信息，包括种族、宗教、遗传细节、地理位置和性取向。

它还将对网站如何跟踪你的数据向广告合作伙伴出售这些信息设置更严格的限制。谷歌(Google)和Facebook-两家最大的在线广告公司-都会收集第三方网站收集的个人数据，以加强其广告产品，这些产品构成了它们收入的大部分。

隐私合规专家告诉Business Insider，24号提案可能会有效地阻止Facebook和谷歌等公司继续收集这些数据，这可能会改变它们的商业模式，切断它们现有的收入来源。

第三方广告技术行业将需要发展。否则，他们的商业模式可能会过时，数据隐私合规公司BigID负责隐私和政策的副总裁希瑟·费德曼(Heather Federman)说。

当Business Insider联系到Facebook的一位发言人时，他没有发表评论。谷歌发言人没有立即回复Business Insider的置评请求。两家公司都没有公开表示对24号提案的立场。

这项法律出台之际，在线广告巨头的商业模式正面临其他新的威胁。苹果(Apple)正计划更新iPhone软件，允许用户选择不使用广告跟踪器，Facebook对此表示强烈抗议。包括Chrome、Safari和Firefox在内的网络浏览器也在推出类似的工具，让用户可以选择退出追踪，这可能会削减广告商的收入。

第24号提案将于2023年开始实施。在此之前，加州监管机构预计将提供有关如何执行该法案的更多细节，这可能会影响该法案对主要科技公司的影响力。

尽管24号提案可能会损害大型科技公司的广告收入，但它还是获得了几位倡导隐私的科技商界领袖的支持，其中包括前民主党总统候选人安德鲁·杨(Andrew Yang)，他表示，这项法律是必要的，可以让人们更好地控制自己的数据。

全球软件公司Zoho的首席布道者拉朱·维杰斯纳(Raju Vegesna)表示，由于消费者对隐私的担忧日益加剧，他预计私营公司和政府都会继续打击第三方广告跟踪器。维吉斯纳补充说，Zoho在7月份从其网站上删除了第三方追踪器。

维吉斯纳在给《商业内幕》的一封电子邮件中说：这意味着我们把钱留在桌上，但不能因为钱在桌上就意味着你一定要拿。对于大多数国家来说，当他们意识到谷歌(Google)等大型科技公司收集了多少有关本国公民的数据，并且意识到作为一个政府，他们对此无能为力时，大多数国家的隐私临界点就会到来。

一些隐私权倡导者说，这项法律还不够深入，他们呼吁国会通过隐私立法，在全国范围内设定单一标准。广告行业组织也表达了类似的抱怨，据《广告周刊》报道，他们表示应该通过更多的法律来保护消费者隐私，但这些法律应该在国家层面上起草。

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