研究显示，女性不太可能在谷歌上看到高薪工作广告

对公司广告系统的自动测试和分析显示，男性求职者投放的高薪高管职位广告要多得多。

研究人员发现，与男性相比，女性求职者在谷歌上看到高薪工作广告的可能性要小得多。

来自卡内基梅隆大学的研究小组建造了一台名为AdFisher的自动化测试台，假装是一系列男性和女性求职者。他们的17370份虚假个人资料只访问了求职者网站，并向他们展示了60万个广告，该团队对这些广告进行了跟踪和分析。

这项研究的作者写道：“尤其是，我们发现男性看到的广告比女性更鼓励寻找高薪工作的教练服务。”

一项实验显示，谷歌向男性群体展示了1852次“20万美元以上”高管职位的职业指导服务广告，而向女性群体展示的广告只有318次。2014年7月的另一项实验也显示了类似的趋势，但在统计上并不显著。

谷歌的广告定向系统很复杂，考虑了个人信息、浏览历史和互联网活动等各种因素。批评的是，这些虚假用户从全新的个人资料开始，行为方式相同，性别是唯一不同的因素，表明针对这些招聘广告的广告具有歧视性。

然而，这项研究的作者承认，所显示的性别歧视很难归因于一个因素，这不仅是因为谷歌的侧写系统的复杂性，也是因为广告商使用谷歌购买和定向广告的方式的复杂性。

谷歌的一位女发言人说：“广告商可以选择瞄准他们想要接触到的受众，我们有政策来指导允许的基于兴趣的广告类型。”

侧写本质上是歧视性的，因为它试图根据人们的行为和个人信息以不同的方式对待他们。虽然这种定制可能会很有用，向用户显示更相关的广告，但它也可能有负面的含义。

该研究的作者说：“男性候选人得到更多的鼓励，去寻求高薪工作的指导服务，这可能会进一步加深目前的性别薪酬差距。”即使这一决定仅仅是出于经济原因，它仍将是歧视。“。

谷歌允许用户选择退出行为广告，并提供一个系统来查看用户为什么会看到广告，并定制他们的广告设置。但这项研究表明，在更广泛的广告版图中存在着透明和公开的歧视问题。

当然，电视、广播和平面广告商多年来一直在实行歧视，用吸引特定性别或人口统计的节目或杂志投放广告。

现在的不同之处在于，这在互联网时代变得更加明显，现在可能的深入剖析可能会让情况变得更糟，而不是更好。

研究人员还调查了访问涉及某些主题的网站，特别是涉及物质滥用、成人内容、残疾、精神障碍和不孕不育的网站，是否影响了提供给虚假个人资料的广告。

只有访问处理药物滥用和残疾的网站才能产生统计上显着的结果。研究人员发现，在访问药物滥用网站后，谷歌的广告个人资料页面上列出的兴趣没有变化，但显示给用户账户的广告确实发生了变化，包括显示一家名为分水岭的公司提供康复服务的广告。向对照组展示的广告不包括任何康复服务。

“谷歌提供分水岭广告的一个可能原因可能是再营销，这是一种鼓励用户返回之前访问过的网站的营销策略，”该研究的作者说。

分水岭遗址被列入前100个药物滥用地点名单，该名单被用作自动化系统要访问的地点的试验名单。

使用类似的方法，在残疾地点的测试中也显示了类似的结果。这一次，研究人员发现，谷歌的广告兴趣档案确实针对测试组发生了变化，但它显示了其他与残疾无关的兴趣。

包括站立轮椅在内的移动设备的广告向试验组播放了1076次，但从未向控制组播放过。广告又一次包括了实验期间使用的关于残疾的前100个网站中的一些网站。

谷歌表示，它在其“敏感类别政策”中禁止定向投放广告，该政策包括物质滥用等健康问题。它还说，这不允许在同样敏感的地区进行再营销。

研究人员还发现，谷歌的广告选择，允许用户手动从跟踪档案中删除某些兴趣，达到了预期的效果。

“广告设置似乎实际上让用户能够避开他们可能不喜欢或觉得尴尬的广告，”作者说。

例如，删除在线约会兴趣，就会阻止在线约会广告出现在为测试组提供的前五个广告中。