迪士尼将其在2019年收购21世纪福克斯资产时吸收的广告技术公司Truex出售给Gimbal；消息人士称，价格不到1亿美元

沃尔特·迪士尼(Walt Disney Inc.)已将其在2019年以713亿美元收购21世纪福克斯资产(21st Century Fox Assets)过程中吸收的广告技术公司Truex Inc.出售给提供基于位置的技术和广告服务的Gimbal公司。

交易的财务条款没有公布。据一位知情人士透露，PaeDae Inc.面向客户的名称Gimbal收购Truex的价格不到1亿美元。

Truex最出名的是提供视频广告技术，该技术要求用户在观看内容之前与广告互动，以换取更少或没有商业广告。一些出版商在其网站和应用程序上的电视节目或长篇视频之前使用Truex广告格式。

Truex将其方法推介为一种既能改善广告效果，又能改善网络用户体验的方法，其中包括习惯于忍受多次、往往是重复的广告插播的长篇数字视频观众。

Gimbal首席执行官罗布·埃姆里希(Rob Emrich)表示，Gimbal收购Truex是为了在先进的电视广告领域获得更大的立足点。这包括流媒体电视和“可寻址电视”，这是一种让广告商向在更传统的平台(如有线电视)上观看相同节目的不同家庭播放不同广告的方法。

根据研究公司eMarketer的数据，今年美国的可寻址电视广告支出将超过20亿美元，预计2022年将超过36亿美元。

例如，Gimbal希望利用Truex的技术来帮助营销人员判断在线浏览他们产品的人是否值得做广告，以及是否有任何这样的广告推动了结果，比如逛商店。

埃姆里希说，Truex的技术之所以有吸引力，是因为该公司与电视应用程序所有者的关系，但也是因为它的系统收集观众感兴趣的信息，同时也有助于确定他们是真人，而不是为广告欺诈而设计的机器人。

“这是真人吗，因为他们在和它互动？”埃姆里希先生说。“这是该行业的一个大问题。”

《华尔街日报》(The Wall Street Journal)3月份报道称，迪士尼有兴趣出售Truex，它认为Truex是一项非核心资产，作为福克斯和迪士尼的独立子公司运营。

埃姆里奇说，Gimbal和Truex加在一起是一家盈利的公司，2019年的营收超过1亿美元，今年也有望实现这一目标。他补充说，这笔交易没有裁员的计划。