Spotify正在开发一项“虚拟活动”功能

这项功能最早是由反向工程师Jane Manun Wong发现的，目前还没有在面向公众的Spotify应用程序中使用。

王的照片显示了艺术家BTS的Spotify个人资料页面，那里现在出现了一个新的“即将到来的虚拟活动”部分。点击活动后，歌迷们被告知BTS将在9月19日出现在一场虚拟演唱会上，这里的活动是2020 iHeartRadio音乐节，BTS计划在这里表演。在示例照片中，SongKick被列为本次活动的票务合作伙伴。

对Spotify来说，改变包括虚拟活动列表而不是现场演唱会的做法并不困难。该公司已经与日本的票务合作伙伴合作，包括Ticketmaster、Songick、Resident Advisor、Eventbrite、AXS和ePlus。这些票务网站在大流行期间接受了虚拟活动，将其作为维持业务的一种方式，而面对面的活动出于健康考虑而被推迟和关闭-甚至在政府的封锁下变得非法。

Spotify在连接粉丝和艺术家方面有着悠久的历史。该公司早在2015年就首次添加了演唱会发现功能。虽然Spotify仍然不直接销售活动门票，但它能够利用其收听数据和对用户位置的了解，向可能有兴趣参加的歌迷推荐演唱会。现在，它可以更广泛地推出这些建议，因为虚拟活动允许任何地方的粉丝参加-而不仅仅是附近的粉丝。

要推出虚拟活动功能，Spotify只需稍微调整现有的合作伙伴协议，就可以访问他们的虚拟活动列表。考虑到大流行，很难想象合作伙伴会拒绝这样的提议。这样做也符合Spotify成为艺术家首选平台的更大目标。

不太清楚的是，Spotify是否认为增加虚拟活动是帮助艺术家在一切恢复正常之前管理收入的临时措施，还是认为虚拟活动市场长期有增长空间。

目前，虚拟活动一直在帮助音乐艺术家度过这场流行病，但对大多数人来说，它们并不能取代现场音乐会。当然，也有一些例外。像BTS这样的团体可以为一场虚拟节目赚取创纪录的2000万美元，但这是非典型的。在其他地方，大流行造成的收入损失可能是极端的。这一点在Live Nation最近公布的收益中很明显，例如，它说由于大流行的关闭，它的收入下降了98%。

在全球健康危机之前，现场表演一直是音乐家赚钱的重要组成部分，据估计，现场表演的收入高达顶级音乐家收入的75%。虽然一些艺术家一直在尝试新的形式，比如提供“小费罐”或在Facebook Live上播放小型表演，但这并不一定要像大型表演或演唱会那样扩大规模。这为更大的活动组织者、专门的流媒体公司和更大的音乐播放器打开了参与的大门。

事实上，Spotify在现场活动上的测试和工作正值我们看到流媒体音乐公司也有许多类似举动的时候，就在今天，eMusic宣布与7Digital合作推出eMusicLive(www.emusiclive.com)，它将其描述为一个“虚拟演唱会和货币化平台”。

昨天，拥有Napster的Rhapsody被身临其境的音乐表演初创公司MelodyVR收购，MelodyVR围绕虚拟演唱会表演建立了业务。在新冠肺炎禁止大型面对面聚会的规定之后，它还一直在与Live Nation等大型组织者合作举办活动。MelodyVR雄心勃勃，希望将其虚拟演唱会更上一层楼，现在还有一个额外的好处，那就是在提供视频体验的同时提供大量的流媒体目录。

据报道，其他对建立虚拟音乐表演服务感兴趣的公司包括Twitch，它正在加深与音乐行业的联系。别忘了，苹果在2018年悄悄收购了Platoon，这是一群A&；R专家，可能会帮助公司更接近于寻找和发现人才，并与艺术家合作，或许也是以开发现场表演的名义。

这些努力加在一起，可能有助于推动直播市场向前发展，此前多年来，直播市场在货币化方面稳步增长。据Billboard报道，来自虚拟演唱会平台Stageit的数据指出，2011年，歌迷们平均只为30分钟的直播支付了3.75美元。自那以后，这一数字已经增长到16.50美元。在疫情爆发之前，普华永道(Pricewaterhouse Coopers)曾预测，2020年现场音乐活动将产生288亿美元的收入。但Spotify是否能充分挖掘市场潜力还有待观察。