谷歌在其主要谷歌搜索结果中提供免费的产品列表

当Google用户在电子商务网站上搜索具有匹配列表的产品时，会出现此面板。但到目前为止，这些链接都是付费广告。谷歌表示，从今年夏天开始，这些面板将以免费列表为特色。

这一变化将首先在美国的移动设备上推出，随后将在台式机上推出。

然而，购物广告并没有消失。这些广告将单独出现在页面顶部，它们和谷歌的其他广告单元一样被标记。

谷歌表示，自今年4月转向免费列表以来，与对照组相比，美国“购物”标签上的免费列表和广告的点击量平均增加了70%，印象增加了130%。这些指标是基于一项实验，与对照组相比，该实验观察了免费列表引入后的点击量和印象。控制组是谷歌流量中的一定比例，这些流量没有被转移到新的免费体验中。

谷歌将其向免费上市的转变定位为一种方式，以帮助由于冠状病毒大流行的影响而难以与购物者联系的企业。但现实是，由于亚马逊对谷歌业务的威胁，这种变化必须在某个时候到来-无论是否流行-。

多年来，亚马逊一直在稳步蚕食谷歌的关键业务：搜索广告收入。在疫情来袭前的去年秋天发布的一份报告中，分析公司eMarketer表示，随着越来越多的互联网用户开始直接在亚马逊上搜索产品，谷歌在搜索广告市场收入中的份额将从2019年的73%下降到2021年的71%。

现在，冠状病毒正在推动更多的消费者更多地在网上购物，这对亚马逊来说是非常有利的。例如，这家在线零售商报告称，疫情帮助推动其2020年第一季度营收增长26%。与此同时，eMarketer的一项新预测估计，由于流行病对广告支出的影响-特别是旅游广告商支出的回落，谷歌广告收入今年将首次下降，下降5.3%，至395.8亿美元。

谷歌需要改变其搜索服务，返回比付费列表更多的内容，以更好地竞争。单独的付费列表并不总是为用户的搜索查询提供最佳匹配，也不会显示为完整的选择-这是亚马逊庞大的在线超市所没有的问题。但谷歌转向免费列表也激励广告商为提高知名度付费。现在，广告商将需要一种方法来在更多、更多样化的产品选择中脱颖而出。

“对于许多商家来说，在数字环境中与客户联系仍然是一个相对较新的领域，或者在他们的业务中所占的比例较小，”谷歌的商务总裁比尔·雷迪(Bill Ready)指出。“然而，消费者对网购的偏好已经大幅增加，我们帮助人们找到所有可用的最佳选择，帮助商家更容易地在网上与消费者联系，这一点至关重要。”