《纽约时报》逐步淘汰所有第三方广告数据以改善隐私

高管们告诉Axios，到2021年，“纽约时报”将不再使用第三方数据来定向广告，它正在建立一个专有的第一方数据平台。

重要原因：从其他网站的消费者那里收集的第三方数据正在逐步退出广告生态系统，因为它不被认为是隐私友好型的。

这迫使几家大型出版物依赖自己的第一方数据，即他们直接从用户那里收集的数据。

从7月份开始，时报将开始向客户提供45个新的专有第一方受众群体，以定向广告。

这些部分被分成6个类别：年龄(年龄范围、世代)、收入(HHI、可投资资产等)、企业(级别、行业、退休等)、演示(性别、教育程度、婚姻状况等)。兴趣(时尚等)。

到今年下半年，泰晤士报计划再推出至少30个利息板块。

广告创新高级副总裁艾莉森·墨菲(Allison Murphy)表示，这只能是因为我们有600万订户和数百万注册用户可以识别，而且我们拥有丰富的内容。

墨菲指出，该公司在构建专有目标解决方案方面投入了大量资金。今年我们专门雇了一个庞大的团队来支持十几个人。这项努力已经影响到至少50人，而且公司每个部门都有更多的人参与到这项工作中来。"；

言外之意：这一努力是《纽约时报》更大力度推动隐私友好体验的一部分。

去年，Axios报告称，该公司的营销团队将不再使用Facebook和Twitter的跟踪像素来跟踪其用户的浏览器历史记录。

总体情况：许多在线出版商仍然使用第三方数据，这些数据是使用跟踪工具从其他网站的消费者那里收集的，用来定位消费者的广告。

但是，主要网络浏览器为打击第三方数据收集而做出的改变，以及新的互联网隐私规则，正在使这种做法变得不太可行。

是的，但是：并不是所有的出版商都有足够的规模或用户信任来构建自己的第一方数据集。

墨菲指出：虽然这是一种与众不同的优势，我对此感到兴奋，但这并不是一条对所有出版商都适用的道路，特别是不是当地的出版商，他们没有从头开始建立所需的资源规模。

要聪明：Vox Media和“华盛顿邮报”(The Washington Post)等其他出版商也已经开始构建第一方数据解决方案，以应对行业对使用第三方数据定向广告的日益强烈的反弹。